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FIRST VIEW
求人内容とメリットを最初から表示し、数秒しか見られなくても軽貨物ドライバー募集だと分かる画面に。
ANIMATION / RECRUIT / SOCIAL AD
Instagram・SNS向け
求人ループアニメーション
G.N.M運送株式会社様
PROJECT OVERVIEW
一瞬で伝えて、
一瞬で伝えて、
何度見ても邪魔にならない。
G.N.M運送株式会社様の軽貨物ドライバー採用に向けて、 約5秒のスクエア型ループアニメーションを制作しました。
InstagramなどのSNSでは、求人情報をじっくり読む前に画面をスクロールされることも少なくありません。 そこで今回は、長く説明する動画ではなく、短い時間の中で「何の求人か」「どんな魅力があるか」「次にどこを見ればいいか」が自然に入る広告を目指しました。
同社がSNSで展開している漫画キャラクターをそのまま採用コミュニケーションにも活用し、企業らしさを保ちながら、求人広告特有の硬さを抑えています。
CLIENT
G.N.M運送株式会社様
ROLE
企画 / 手描きアニメーション / キャラクター演出 / モーション / ループ設計 / 編集
FORMAT
約5秒 / 1:1スクエア / Instagram・SNS / 採用ページ
CHARACTER × RECRUITING
漫画で育てたキャラクターを、
漫画で育てたキャラクターを、
採用広告の入口に。
今回の特徴は、求人のためだけに新しいビジュアルを用意するのではなく、 G.N.M運送様が日頃のSNS投稿や漫画コンテンツで使用しているキャラクターを、採用向けの手描きアニメーションへ展開したことです。
投稿ごとに表現がばらばらになるのではなく、漫画、イラスト、アニメーション、採用ページまで同じ人物や世界観がつながることで、企業の発信そのものに一貫性が生まれます。
求人広告として目立たせることだけでなく、「この会社、前にも見たことがある」という小さな記憶を積み重ねていくことも、キャラクターを継続して使う意味だと考えています。
DESIGNING A LOOP AD
スクロールの途中で、
スクロールの途中で、
求人を理解できるように。
Instagramのフィード広告やSNS投稿で使う短尺アニメーションは、 通常の動画広告とは少し違った考え方が必要です。 最初から最後まで見てもらうことを前提にするのではなく、途中の一瞬だけ目に入った場合でも内容が伝わる必要があります。
今回の動画では、冒頭から運転中のドライバーを大きく見せながら、 画面上部に「普通免許で、月50万以上可能。」「軽貨物ドライバー募集中！」という求人の核になる情報を配置。 画面下部には「詳細は採用ページより！」という導線を固定し、どのタイミングで見ても広告の目的が分かる構成にしました。
5秒の中で物語を完結させるより、
5秒を何度見ても意味が通じる状態をつくる。
5秒を何度見ても意味が通じる状態をつくる。
映像自体は非常に短い一方で、画面を止めて見ると単なる静止画にはなっていません。 ドライバーの表情や動き、車窓を流れる街並みや看板など、手描きアニメーションならではの小さな変化を入れることで、繰り返し再生されたときにも視線が残るようにしています。
WHY HAND-DRAWN ANIMATION採用広告では、給与や条件を強く押し出すほど広告らしい見え方になりやすくなります。 そこで今回は、漫画キャラクターの柔らかさと手描きアニメーションの温度感を組み合わせることで、情報はしっかり見せながらも、押しつけの強い求人クリエイティブにならないよう調整しました。
特にG.N.M運送様は、SNS上で4コマ漫画やキャラクターを使った発信を継続しています。 そのため、このループアニメーションだけを単体の広告として考えるのではなく、普段の投稿から採用情報へつながる延長線上のコンテンツとして設計しています。
SNS TO RECRUIT PAGE短尺のInstagram広告やSNS動画ですべての募集要項を説明する必要はありません。 SNSでは興味をつくり、詳しい仕事内容や条件は採用ページで読んでもらう。 役割を分けることで、動画内の情報量を増やしすぎず、採用ページへの導線を明確にできます。
「短いから簡単につくる」のではなく、短いからこそ、見せる情報の順番、文字の大きさ、キャラクターの動き、背景の変化、ループしたときの違和感までを一つの画面として設計しました。
CREATIVE APPROACH
短尺広告だからこそ、
短尺広告だからこそ、
役割を絞る。
InstagramやSNSでの接触から採用ページへつなぐために、 「最初に見えるもの」「繰り返し見たときの動き」「企業らしさ」の3点を軸に構成しています。
LOOP
短い尺を前提に動きの量を整理し、繰り返し再生されても煩雑になりにくいテンポと画面変化を設計。
CHARACTER
既存の漫画キャラクターを手描きアニメーションへ展開し、SNS投稿と採用広告の世界観をつなげました。
THE ROLE OF THE MOVIE
採用ページへ送るための、
採用ページへ送るための、
短い入口。
このループアニメーションの役割は、動画だけで採用を完結させることではありません。
InstagramやSNSの中でまず目に留まり、軽貨物ドライバーという仕事と募集の魅力を知ってもらう。 そして、詳しい募集要項を確認したい人を採用ページへつなげる。
漫画、手描きアニメーション、SNS投稿、採用サイトを別々の制作物として考えるのではなく、 一人の求職者が企業を知ってから応募を検討するまでの接点としてつなげていくことを意識しました。
採用動画を一本つくるのではなく、採用活動の中で「この短い動画に何をさせるか」から考えて制作しています。
採用広告を、
動画一本ではなく導線から考える。
Instagram広告、SNS投稿、漫画コンテンツ、手描きアニメーション、採用サイト。
求職者との接点をつなげながら、企業らしい採用コミュニケーションを設計します。